港媒：中國消費者更喜歡女成功者廣告形 清潔服務 象
港媒：中國消費者更喜歡女成功者廣告形 清潔服務 象 |
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原標題：港媒：中國人喜歡女成功者廣告形象 廣告出錯的公司會倒大黴 參考消息網11月7日報道 港媒稱，把中國女性描繪成成功人士和女強人的品牌更具優勢。 據香港《南華早報》網站11月6日報道，分析人士表示，中國年輕富裕的消費者會更喜歡選擇提倡進步女權價值觀的產品和企業。做到這一點的企業會比競爭者有更大優勢。 烏特勒姆-卡利南-卡利登戰略咨詢公司合夥人史蒂文·誇克說：“這一趨勢在中國一線城市尤為明顯。在這些地方，有時人們更關註品牌傳遞滅蟲公司的價值，而不是產品本身。” 報道稱，世界銀行的數據顯示，當代中國女性購買力超過以往，全國63%的女性人口加入瞭勞動力大軍，高於美國的56%和全球平均水平50%。 廣告公司李奧貝納上海的董事總經理王愷宜說，女性更加期待品牌和經銷商傳遞更積極更鼓舞人的信息，主要原因是她們的金融獨立性增加瞭。 這也對商業廣告中展現的女性形象產生瞭影響。 香港查睿市場調研與咨詢公司常務董事勞倫斯·利姆·戴利說：“在廣告中把女性描繪成強大成功人士是最近的趨勢，這顯然迎合瞭中國女性。” 在這方面出錯的公司會倒大黴。 報道稱，宜傢公司的廣告引發瞭社交媒體風暴，觸怒瞭消費者。在廣告中，一名煩惱的中國媽媽痛斥女兒沒有帶男朋友回傢。這傢瑞典傢具業巨頭被迫撤下瞭這則廣告。 無時尚中文網創始人唐小唐說：“這一事件嚴重損害瞭宜傢在中國的形象，特別是在中國年輕女性消費者中的形象。” 而有些品牌利用這一趨勢更加成功。 日本護膚品牌SK-Ⅱ去年4月推出的“改寫命運”推廣活動在中國女性中大受歡迎，廣告觸及中國最敏感的話題——所謂剩女的困境。 該公司推出瞭約4分鐘的Shop Cleaning名為“剩女反擊戰”的視頻，講述幾個受過良好教育的中國未婚女性如何面對社會和父母的催婚壓力，有些人還面帶淚水。她們最終達成瞭共識：不要讓社會壓力決定你的未來。 這個有力的口號出現在視頻末尾，同時屏幕上閃現出這些女性童年的照片。 彭博社報道稱，中國女性非常喜愛這則廣告，從2016年6月到2017年2月的8個月VOC裡，SK-Ⅱ產品銷量增加瞭50%。 Tags:
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